Per a Casanova Foto / EIG · Aurelius
La Casa
de la
Imagen
Photo Forum obre la conversa. Casanova acompanya la decisió.
I entre les dues, els 365 dies de l'any, viu la Casa.
Photo Forum obre la conversa. Casanova acompanya la decisió.
I entre les dues, els 365 dies de l'any, viu la Casa.
Cada any, durant uns dies a Fira Barcelona, milers de professionals, creadors i marques es troben al voltant de la imatge. Es crea energia, comunitat, inspiració. I després s'apaga.
El festival acumula 15 anys de trajectòria, una marca consolidada i una audiència fidel. Però tot aquest valor queda en pausa fins a la propera edició.
Un festival anual de gran impacte. Actiu 2–3 mesos. La relació amb l'audiència es reinicia cada edició des de zero.
Una plataforma cultural viva els 365 dies. La relació creix contínuament. El festival anual és la celebració d'una comunitat que ja existeix.
La Casa no és un magazine digital, ni un podcast, ni una newsletter, ni una membresía. És totes aquestes coses alhora, disposades no com a catàleg sinó com a litúrgia. I aquí és on ningú pot seguir-nos.
Les marques que hem d'inspirar — Apple, Nike, Patagonia, Leica, Rolex, Starbucks, Sónar — totes construeixen un calendari propi de la seva tribu. No venen productes. Venen un calendari al qual val la pena pertànyer.
Nosaltres anem a construir el calendari anual de la imatge a Espanya. Això no és contingut. Això és estructura cultural.
Energia, calendari emocional, anticipació, ritual col·lectiu, pertinença generacional. Drops mensuals, temporades, el clímax de febrer.
Identitat, codi, manifestos, comunitat, lifestyle. La veu que reconeixeràs sense firma. El to que separa el qui és dins del qui mira des de fora.
Omnipresència silenciosa, autoritat cultural acumulada, associació amb excel·lència. El rigor editorial que justifica la inversió de marca.
La Casa s'organitza en tres espais. Tota peça que produïm pertany a un d'ells. Cada membre gravitarà cap a un. Les marques triaran en quin espai volen presentar-se. El festival de febrer és l'única setmana en la qual els tres coincideixen físicament.
Les grans entrevistes, els manifestos, els assajos llargs, les cartes obertes, els retrats de Veus de la Casa. Lent, dens, premium. S'acosta al lector al per què la imatge importa.
Criteri tècnic, masterclasses, reviews honestos, comparatives, guies d'equip. Pràctic, útil, rigorós. Resol el com. Aquí Casanova brilla amb el múscul tècnic de 1972.
Podcasts, taules rodones, trobades físiques, after-shows, reptes col·lectius. Horitzontal, conversacional, social. Converteix els lectors en membres.
Photo Forum Fest dura tres dies. La Casa és aquests tres dies estirats sobre el calendari sencer. No és una metàfora: és un model de traducció concret, peça per peça.
40 xerrades en 3 dies → 12 Sessions de la Casa a l'any. Una sessió mensual en directe, gravada a botiga Casanova. Audiència activa els 12 mesos.
72 hores a Fira → Roadshows editorials. Una setmana completa per marca, amb narrativa editorial, producció audiovisual i comunitat. 8–12 a l'any.
BodaF, Family Time, LIFE → tres verticals editorials. Quatre mesos dedicats a cada univers, amb podcast temàtic, reportatges i reptes creatius.
Una nit a l'any → quatre trobades físiques trimestrals. Podcast en directe, Veus de la Casa, after-talk, network. La pertinença distribuïda en quatre hites.
Les marques grans (Canon, Sony, Fujifilm, Leica, DJI, Profoto…) llancen producte en formats esgotats: comunicat de premsa, fira internacional, presentació tècnica en botiga. El format és mort.
La Casa ofereix una co-producció editorial amb narrativa pròpia. La marca no apareix intercalada en contingut aliè: la Casa construeix un món al voltant de la seva novetat, que queda com a arxiu cultural permanent. Equivalent a allò que Wallpaper fa amb l'arquitectura o Monocle amb les ciutats. Ningú ho fa en imatge a Espanya.
Peça editorial sobre el canvi cultural que el producte contesta. Un mes abans. La càmera apareix al final, com a eina nascuda de la conversa.
Una setmana de testing real amb 5 creadors de la comunitat. Reviews honestos. Casanova orquestra com ningú: especialistes, stock i saber tècnic.
Una dels 12 Sessions anuals reservada per a la marca. 100 persones presencials, streaming obert. Producció audiovisual nivell Apple.
Repte creatiu amb el producte, un mes. Galeria curada. Premi. Cobertura editorial. Eco al festival si la data ho permet.
Aquesta no és un eslògan. És una declaració de tribu. Funciona perquè defineix qui és dins i qui no, sense insultar ningú de fora. Mateixa mecànica que "Just do it", "Think different", "Don't buy this jacket".
Generació Z. Analògic, film, gra fi. Estètica Nude Project. Primera càmera. Futur client de llarga vida.
40–60 anys. Leica, Rolex, experiències premium. Vol pertànyer a una comunitat d'excel·lència. Compra equip car regularment.
Foto-vídeo-mòbil. La frontera ha desaparegut. Perfil dominant de la propera dècada. Busca comunitat i eines per créixer.
Fotografia i filmmaking de boda. Storytelling emocional, negoci creatiu. La marca més consolidada de l'univers.
Fotografia familiar i emocional. El congrés més comunitari. Gestionat per Maria com a part de Gala Stories.
Fotografia documental, artística i d'autor. Eleva el posicionament cultural i connecta amb referents internacionals de primer nivell.
La comunitat professional de foto i vídeo de boda. Integrada com a espai propi dins la Casa, amb formació, directori i connexions.
La capa permanent que connecta tots els mons. Temple, Taller, Tertúlia. Activa tot l'any, celebrada al festival de febrer.
Sense les set peces imprescindibles, no hi ha Casa. Si alguna no es fa, el projecte cau.
Carta oberta firmada, email a les bases combinades de Photo Forum (15.000) i Casanova (80.000), landing dedicada i nota a premsa. El dia fundacional.
Sistema gràfic: serif premium, codi fotogràfic rigorós. Ha d'estar perfecte des de la primera peça, perquè la identitat és la meitat del producte.
Estructura fixa: carta editorial, peça Temple, peça Taller, agenda visual, conversa de Tertúlia. El batec del projecte. Si no surt, la Casa no existeix.
Gravat a botiga Casanova Barcelona (Dídac, Irene). Distribuït a YouTube, Spotify i Apple Podcasts. Converteix el múscul audiovisual de Casanova en part estructural del projecte.
Web pròpia amb tres entrades: Temple, Taller, Tertúlia. Arxiu permanent, agenda, registre, espai de membres. No ha de ser complexa. Ha de ser immaculada.
100 persones presencials a botiga Casanova, streaming obert. La prova que la Casa també passa offline. Marca l'inici del ritme de directes.
Tota la comunicació editorial convergeix en la propera edició. Anuncis escalonats, entrevistes amb ponents, calentament. La Casa i el festival — la mateixa cosa amb dos cossos.
8–12 fotògrafs i creadors associats al projecte durant un any. No embaixadors: veus estables de l'arxiu. Construeixen autoritat cultural immediata.
Una sola marca — Fujifilm o Sony per perfil cultural. Prova el format i deixa el primer cas d'estudi comercialitzable per a l'Any 2.
Concurs obert, jurat de Veus de la Casa, premis vinculats a Casanova, exposició física al festival. Ritual, arxiu i engagement massiu.
50 persones, molt cuidades. Una conversa, tapes, vi. Assaig del model trimestral de l'Any 2 i gest de proximitat amb els primers membres.
La marca paga per un banner, un stand, un post patrocinat. Impacte puntual. Recordació baixa. Sensació de publicitat.
La marca és Partner Fundador amb presència integrada tot l'any. Roadshow propi, contingut cocreat, activacions. Pertinença i autoritat.
Accés premium a contingut, comunitat exclusiva, descomptes al festival i formació. Model freemium: comunitat oberta gratuïta, capa premium de pagament.
El festival 2027 (nova seu) amb una comunitat permanent al darrere. Model exportable a UK (Wex), Alemanya (Calumet) i Benelux (Cameranu).
EIG té a Wex Photo Video una de les marques de fotografia més fortes del Regne Unit. Van abandonar la seva fira UK perquè era genèrica i sense identitat. La Casa és exactament el contrari.
La Casa pot ser la marca de comunitat creativa de tot el grup EIG a Europa. Cap altre actiu del grup té aquesta capacitat.
Demostrar que la comunitat permanent funciona. Generar mètriques reals. Crear el playbook replicable. Deixar el primer cas d'estudi de Roadshow.
Wex com a ancla. Primer comunitat digital + events puntuals. Després festival propi si els números ho justifiquen. El model viatja amb els mateixos tres pilars.
| Funció | Responsable | Mensual |
|---|---|---|
| Estratègia de marca i negoci Relació EIG, marques, model de negoci, visió internacional | Carles | 4.500€ |
| Comunicació, contingut i nous fronts Editorial, xarxes, campanyes, newsletter, IA aplicada | Pep | 4.500€ |
| Direcció d'art i disseny Identitat visual, peces, materials de marca | Gemma | 1.500€ |
| Comunitat Family Time + Union.wed Gestió, contingut específic, activacions | Maria | 1.500€ |
| Total mensual | Gala Stories | 12.000€ |
L'execució audiovisual corre a càrrec de l'equip de Casanova Foto (Dídac, Irene). Gala Stories dirigeix i Casanova executa amb els seus recursos. Sostenible des del mes 1.
15 anys dins l'ecosistema Photo Forum. Relació amb marques, creadors, comunitats. Credibilitat que cap agència externa pot construir en mesos.
No executors — creadors de model. La proposta no és fer contingut: és construir un actiu que genera valor durant anys i s'exporta a tota la xarxa EIG.
Creativitat humana i intel·ligència artificial combinades. El diferencial que cap agència tradicional pot oferir avui.
Tres dies de festival a l'any és una celebració.
365 dies de Casa és una identitat.
La Casa de la Imagen no és un projecte editorial. És la marca que Casanova porta cinquanta anys mereciendo i encara no ha acabat de construir.
Qualsevol competidor pot patrocinar un event. Només un pot convertir-se en la casa anual de la imatge a Espanya. I la finestra per reclamar aquesta posició està oberta durant molt pocs mesos.